Operation Bluebird được dẫn dắt bởi người sáng lập Michael Peroff, một luật sư bảo vệ thương hiệu và nhãn hiệu ở Illinois, cùng với Stephen Coates, một luật sư thương hiệu từng làm việc với tư cách phó giám đốc phụ trách thương hiệu, tên miền và marketing của Twitter từ 2014 đến 2016.

Startup này cũng đã nộp đơn đăng ký thương hiệu cho "Twitter", nhằm đưa nó vào một trang web mạng xã hội mới có tên Twitter.new.

"Chúng tôi đã xây dựng một nền tảng xã hội sẽ trông quen thuộc với những người đã sử dụng Twitter cũ, nhưng với các công cụ mới cung cấp trải nghiệm an toàn hơn và trao quyền cho người dùng quyết định loại nội dung họ tham gia," Coates nói với The Verge.

Một bài đăng trên trang LinkedIn của Operation Bluebird gợi ý rằng startup này sẽ sử dụng AI để kiểm tra sự thật và kiểm duyệt.

Trong đơn kiến nghị của mình, Operation Bluebird cáo buộc rằng X đã "từ bỏ quyền hợp pháp" đối với thương hiệu Twitter "không có ý định tiếp tục sử dụng". Họ cũng tuyên bố rằng X "tiếp tục phạm tội lừa đảo USPTO thông qua việc nộp các tuyên bố và khai báo sai sự thật".

Như The National Law Review lưu ý, luật thương hiệu Mỹ quy định rằng ai đó muốn hủy đăng ký thương hiệu vì bỏ rơi phải chứng minh rằng chủ sở hữu của nó đã không sử dụng nhãn hiệu trong ba năm liên tiếp, hoặc cho thấy rằng chủ sở hữu đã ngừng sử dụng và không còn ý định tiếp tục.

Sau khi mua lại Twitter vào năm 2022, Musk đã đổi tên trang web thành "X" và thay thế logo màu xanh biểu tượng vào tháng 7 năm 2023. Musk cũng bắt đầu chuyển hướng lưu lượng truy cập Twitter.com sang X.com năm ngoái.

Đơn kiến nghị của Operation Bluebird trích dẫn một bài đăng từ Musk, người đã nói "sớm chúng ta sẽ tạm biệt thương hiệu Twitter" ngay trước khi trang web được đổi thương hiệu.

Alexandra Roberts, giáo sư luật và truyền thông tại Trường Luật Đại học Northeastern, nói với The Verge rằng Operation Bluebird có một "lập luận vững chắc" rằng X đã từ bỏ quyền đối với các nhãn hiệu Twitter.

Nhưng Roberts cũng đề cập đến việc khi một thương hiệu "có thể tồn tại ngay cả khi chủ sở hữu ban đầu ngừng sử dụng". Điều đó có nghĩa là mọi người vẫn có thể liên kết X Corp. với logo và thương hiệu Twitter.

"Nhiều người dùng tiếp tục gọi X là 'Twitter' và các bài đăng trên X là 'tweets', điều này cho thấy sự liên kết tiếp tục" Roberts nói.

Bà chỉ ra một vụ án năm 2020 khi một bên đã cố gắng đăng ký "Aunt Jemima" cho thực phẩm ăn sáng, nhưng bị từ chối "dựa trên khả năng gây nhầm lẫn" với các nhãn hiệu Aunt Jemima của Quaker Oats, mặc dù công ty đã thông báo trước đó trong năm rằng họ sẽ ngừng sử dụng tên và logo.

Luật sư sở hữu trí tuệ Douglas Masters cũng nói rằng ông nghi ngờ rằng các tuyên bố của Operation Bluebird sẽ thành công.

"Tôi không biết rằng hồ sơ cuối cùng sẽ cho thấy rằng mặc dù họ [X Corp.] chuyển sang X, họ có ý định từ bỏ tất cả việc sử dụng thương mại và quyền của họ trong từ Twitter," Masters nói với The Verge.

X có thời hạn đến tháng 2 để phản hồi đơn kiến nghị. Nếu công ty chọn chống lại, quá trình xác định có nên hủy quyền sở hữu của X đối với các nhãn hiệu "Twitter" hay không sẽ mất một thời gian.

"Có thể mất hai, ba năm chỉ để hoàn thành quy trình xét xử và thêm vài năm nữa để văn phòng thương hiệu đưa ra phán quyết," Masters nói.

Khả năng của một cuộc chiến pháp lý kéo dài dường như không ngăn cản Operation Bluebird.

"Chúng tôi tin rằng vị thế của chúng tôi rất mạnh," Coates nói. "X Corp. có thể làm trầm trọng hơn vấn đề này khỏi văn phòng thương hiệu và ra tòa án, nhưng chúng tôi sẵn sàng chiến đấu."