Trong ba năm hoạt động, ChatGPT đã tránh giới thiệu quảng cáo, ngay cả trên gói miễn phí. Tuy nhiên, điều đó có thể sắp thay đổi theo một rò rỉ gần đây.'

Kỹ sư Tbor Blaho, nổi tiếng với các góc nhìn và rò rỉ về AI, đã đăng một hình ảnh trên X. Hình ảnh cho thấy tham chiếu đến “ads features”, cũng như “search ad” và “search ads carousel” trong mã của ứng dụng ChatGPT trên Android ở phiên bản beta sắp tới.

Dù mới được phát hiện trong bản Android, nếu OpenAI lên kế hoạch ra mắt quảng cáo, nhiều khả năng chúng sẽ xuất hiện trên tất cả nền tảng, từ iOS đến máy tính để bàn. Hiện tại, đây mới là tin đồn và chưa được xác nhận. Cách diễn đạt trong mã cũng gợi ý quảng cáo sẽ giới hạn trong các chức năng tìm kiếm. Điều này có thể nghĩa là nó chỉ áp dụng cho tính năng “Shopping Research” gần đây của OpenAI, vốn hiển thị sản phẩm mua sắm bên cạnh các truy vấn liên quan.

Ngoài ra, đây có thể là một phần trong việc tái cấu trúc các gói ChatGPT. Hiện phiên bản miễn phí của ChatGPT chủ yếu giới hạn những gì người dùng có thể sử dụng và đặt hạn mức cho số lần nhập lệnh.

Tuy nhiên, một cách đơn giản để OpenAI tăng lợi nhuận là triển khai quảng cáo cho người dùng miễn phí, đồng thời cung cấp phiên bản không quảng cáo cho tất cả người dùng trả phí.

Quảng cáo trên ChatGPT có khả thi đến đâu?

Sam Altman, CEO OpenAI, từng giữ lập trường rõ ràng về quảng cáo, nói năm ngoái rằng chúng chỉ được dùng như giải pháp cuối cùng. Điều này đi theo quan điểm lâu nay của công ty chống lại quảng cáo. Dù vậy, từ đó đến nay, lập trường đã bắt đầu dịch chuyển. Những tháng gần đây, Altman nói cách Instagram tích hợp quảng cáo đã thay đổi quan điểm của ông. Ông tiếp tục nói rằng có thể có cách để OpenAI tìm ra “một số quảng cáo sản phẩm thú vị” mang lại “lợi ích ròng cho người dùng”.

Sự thay đổi quan điểm của Altman trùng khớp với một vấn đề rất thực trong lĩnh vực AI: làm thế nào để cân bằng lợi nhuận với chi phí khổng lồ của ngành?

OpenAI đang trong quá trình chuyển đổi từ một tổ chức nghiên cứu hướng đến thúc đẩy ngành thành một doanh nghiệp. Điều đó đồng nghĩa nhu cầu tìm kiếm kênh sinh lợi là quan trọng hơn bao giờ hết.

Hiện phần lớn lợi nhuận của công ty (ngoài đầu tư) đến từ thuê bao trả phí. Tuy nhiên, vẫn còn một thị trường lớn chưa khai thác: số lượng lớn người dùng trên gói miễn phí của ChatGPT.

Dù chưa có gì được xác nhận, khả năng cao là OpenAI sớm có quảng cáo, và có thể đối thủ sẽ nhanh chóng làm theo.