Apple đã ra mắt dòng iPhone 17 vào thứ Ba, với chiếc smartphone mỏng nhất từ trước đến nay, khi gã khổng lồ công nghệ này nỗ lực chứng minh rằng họ có thể theo kịp cuộc đua AI tạo sinh.

Công ty quyền lực Silicon Valley tổ chức sự kiện phát hành iPhone thường niên giữa những áp lực ngày càng gia tăng: Nhà Trắng đang thúc đẩy công ty giảm phụ thuộc vào sản xuất tại Trung Quốc, trong khi các nhà đầu tư đặt câu hỏi liệu Apple có thực sự sẵn sàng cho kỷ nguyên AI hay không.

Thêm vào những thách thức này, công ty phải đối mặt với gió ngược từ chính sách thuế quan cao của Tổng thống Donald Trump. Cổ phiếu Apple đã giảm hơn 3% kể từ khi đảng Cộng hòa nhậm chức vào tháng 1.

Trong bối cảnh này, Apple đang đặt cược vào một sản phẩm mà họ hy vọng sẽ khơi mào một chu kỳ siêu mua sắm iPhone và đảo ngược xu hướng khách hàng giữ thiết bị lâu hơn trước khi nâng cấp.

"Sự kiện cho thấy Apple đang tránh trung tâm của cuộc chạy đua vũ trang AI trong khi định vị mình như một nhà đổi mới dài hạn về mặt phần cứng AI, với tích hợp silicon và cấp độ thiết bị," nhà phân tích Gadjo Sevilla của Emarketer cho biết.

Để tái tạo sức sống cho thương hiệu, Apple giới thiệu iPhone 17 Air, mà CEO Tim Cook gọi là "một bước ngoặt hoàn toàn."

Chỉ dày 5,6mm (ít hơn một phần tư inch), thiết bị 999 đô la này trang bị bộ xử lý A19 Pro mới của Apple—chip iPhone mạnh nhất từ trước đến nay—và hứa hẹn thời lượng pin cả ngày với tối đa 40 giờ phát video.

Air gia nhập dòng sản phẩm tiêu chuẩn của Apple, bao gồm iPhone Pro 17 cao cấp, mẫu đắt nhất và hiệu suất cao nhất của công ty.

Mặc dù tất cả thiết bị mới đều tích hợp công nghệ AI tạo sinh, Apple không có thông báo lớn nào về việc mở rộng khả năng AI ngoài các cập nhật cho các tính năng hiện có trong bộ "Apple Intelligence".

Nỗ lực AI của công ty đã gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý kể từ khi ra mắt "Apple Intelligence" cuối năm ngoái. Người dùng đặc biệt thất vọng với những cải tiến cho Siri, vẫn còn khá cơ bản bất chấp nhiều năm hứa hẹn.

Apple được cho là có kế hoạch tích hợp AI vào tìm kiếm trực tuyến vào năm tới và đại tu Siri, mặc dù công ty chưa xác nhận những báo cáo này.

Gã khổng lồ công nghệ cũng được cho là đang hợp tác với Google để khai thác chuyên môn tìm kiếm và AI.

"Để thực sự tạo sự khác biệt và vượt trội so với đối thủ, Apple sẽ phải làm chủ AI như một giao diện người dùng theo ngữ cảnh mới" trên các thiết bị của mình, nhà phân tích Thomas Husson của Forrester cho biết trong một ghi chú.

"Thực hiện một chiến lược AI tham vọng như vậy sẽ mất thời gian. Điều này sẽ không xảy ra sớm nhất cho đến năm tới, nếu không phải đến kỷ niệm 20 năm iPhone" vào năm 2027, ông bổ sung.

Các nhà phân tích ngành nhìn nhận iPhone Air như một bước chuyển hướng chiến lược, với Apple định vị thiết kế siêu mỏng—thay vì màn hình lớn hơn—như điểm bán hàng cao cấp mới.

Thiết kế siêu mỏng cũng có thể mở đường cho iPhone gập được từ lâu được đồn đại của Apple, dự kiến sớm nhất là năm tới. Samsung và Huawei của Trung Quốc đã cung cấp smartphone gập được.

Tuy nhiên, việc thiết kế các thiết bị mỏng như vậy đặt ra thách thức: chi phí sản xuất cao hơn và không gian pin giảm, mặc dù Apple tuyên bố thời lượng pin 24 giờ cho iPhone 17 Air khi sạc đầy.

Bất chấp thuế quan làm tăng chi phí sản xuất, Apple giữ nguyên giá iPhone so với các mẫu tương đương năm ngoái—một động thái có thể làm giảm biên lợi nhuận.

Cook tiết lộ vào tháng 7 rằng thuế quan của Trump khiến Apple tốn 800 triệu đô la trong quý trước, với tác động ước tính 1,1 tỷ đô la dự kiến trong quý này.

Cổ phiếu Apple giảm 1,40% sau khi chi tiết giá được công bố, phản ánh mối quan ngại của nhà đầu tư về khả năng duy trì biên lợi nhuận của công ty.

Apple cũng giới thiệu AirPods Pro 3, có tính năng khử tiếng ồn nâng cao và khả năng dịch thuật thời gian thực, cùng với Apple Watch Series 11, bao gồm kết nối 5G, thời lượng pin kéo dài và các tính năng theo dõi sức khỏe tim mạch đang chờ phê duyệt quy định.