CMA đặt Google dưới quy định chặt chẽ hơn với danh hiệu 'địa vị thị trường chiến lược' và có thể thực thi các thay đổi.

Google đối mặt với những thay đổi bắt buộc đối với hoạt động kinh doanh tìm kiếm tại Anh sau khi cơ quan giám sát cạnh tranh trao cho công ty một địa vị đặc biệt đặt nó dưới quy định chặt chẽ hơn.

Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) xác nhận rằng Google có "địa vị thị trường chiến lược" (SMS) trong tìm kiếm và quảng cáo tìm kiếm, một thuật ngữ có nghĩa là công ty có sức mạnh thị trường đến mức cần một chế độ quy định đặc biệt.

Cơ quan giám sát hiện có quyền lực theo luật kỹ thuật số mới để ra lệnh thay đổi cách Google hoạt động trong những lĩnh vực đó. Thông báo hôm thứ Sáu là lần đầu tiên nó chỉ định một công ty công nghệ với SMS.

Nó đã đánh dấu một số thay đổi tiềm năng bao gồm việc cung cấp cho người dùng internet một tùy chọn để chọn dịch vụ tìm kiếm khác thông qua "màn hình lựa chọn". Một tùy chọn cho các màn hình có thể là bao gồm các đối thủ cạnh tranh được hỗ trợ bởi AI trong không gian tìm kiếm, chẳng hạn như Perplexity và ChatGPT.

CMA cũng đã đề xuất đảm bảo xếp hạng công bằng các kết quả tìm kiếm và cung cấp nhiều quyền kiểm soát hơn cho các nhà xuất bản về cách nội dung của họ được sử dụng, bao gồm trong các phản hồi được tạo bởi AI. Các tính năng tổng quan AI và chế độ AI được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo của Google cũng được bao gồm dưới danh hiệu SMS.

CMA cho biết quyết định của mình không phải là một phát hiện về hành vi sai trái và sẽ không dẫn đến hành động ngay lập tức. Tuy nhiên, nó sẽ bắt đầu một cuộc tham vấn về các thay đổi tiềm năng đối với hoạt động kinh doanh của Google trong năm nay.

Will Hayter, giám đốc điều hành cho thị trường kỹ thuật số tại CMA, cho biết việc thúc đẩy cạnh tranh trong các lĩnh vực như tìm kiếm và quảng cáo tìm kiếm - nơi các nhà quảng cáo trả tiền để đặt quảng cáo trong kết quả tìm kiếm của người dùng - có thể mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp và thúc đẩy đầu tư trên khắp nền kinh tế Anh.

"Chúng tôi đã phát hiện rằng Google duy trì một vị trí chiến lược trong lĩnh vực tìm kiếm và quảng cáo tìm kiếm, với hơn 90% tìm kiếm tại Anh diễn ra trên nền tảng của nó," ông nói. "Sau khi đã xem xét phản hồi nhận được sau quyết định đề xuất của chúng tôi, hôm nay chúng tôi đã chỉ định các dịch vụ tìm kiếm của Google với địa vị thị trường chiến lược."

Oliver Bethell, giám đốc cấp cao về cạnh tranh tại Google, cho biết động thái này có thể gây nguy hiểm cho việc tiếp cận các sản phẩm và dịch vụ mới của người dùng Anh.

"Nhiều ý tưởng can thiệp đã được nêu ra trong quá trình này sẽ cản trở sự đổi mới và tăng trưởng của Anh, có khả năng làm chậm việc ra mắt sản phẩm vào thời điểm đổi mới sâu sắc dựa trên AI," ông nói.

Tom Smith, một luật sư cạnh tranh tại Geradin Partners và cựu giám đốc pháp lý CMA, cho biết có một trường hợp mạnh mẽ để đối đầu với Google.

"Có một trường hợp được thiết lập rất tốt để loại bỏ một số biến dạng thị trường do vị trí độc quyền của Google gây ra. Mỹ và EU đã đang làm điều này. Quyết định hôm nay có nghĩa là CMA hiện có khả năng pháp lý để làm theo," ông nói.

Trong một cuộc điều tra riêng biệt, CMA đang quyết định liệu các nền tảng điện thoại di động của Apple và Google có nên được chỉ định là có SMS dưới chế độ quy định kỹ thuật số mới, được đưa ra dưới Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số, Cạnh tranh và Người tiêu dùng 2024.