Vào thứ Năm, Disney và OpenAI đã công bố một thỏa thuận mang tính bước ngoặt. Bắt đầu từ năm tới, OpenAI sẽ có thể sử dụng các nhân vật Disney như Mickey Mouse, Ariel và Yoda trong mô hình tạo video Sora của mình. Disney sẽ nắm giữ cổ phần 1 tỷ đô la trong OpenAI, và nhân viên của công ty sẽ có quyền truy cập vào các API của công ty và ChatGPT.

Disney luôn là một hãng phim kiên quyết đấu tranh cho quyền sở hữu trí tuệ của mình. Cùng với Universal, họ đã kiện Midjourney vào tháng 6 về các đầu ra được cho là vi phạm các nhân vật phim và TV kinh điển. Đêm trước khi thỏa thuận OpenAI được công bố, Disney được báo cáo đã gửi thư ngừng và từ chối cho Google cáo buộc vi phạm bản quyền trên "quy mô lớn".

"Tôi nghĩ rằng các công ty AI và chủ sở hữu bản quyền đang bắt đầu hiểu và hòa giải với thực tế rằng không bên nào sẽ giành được chiến thắng tuyệt đối," Matthew Sag, giáo sư luật và trí tuệ nhân tạo tại Đại học Emory, nói. Trong khi nhiều vụ án này vẫn đang được xử lý qua tòa án, cho đến nay có vẻ như các đầu vào mô hình - dữ liệu huấn luyện mà các mô hình này học từ đó - được bao phủ bởi sử dụng hợp lý. Nhưng thỏa thuận này là về đầu ra - những gì mô hình trả về dựa trên lời nhắc của bạn - nơi các chủ sở hữu IP như Disney có một trường hợp mạnh mẽ hơn nhiều.

Đi đến một thỏa thuận đầu ra giải quyết một loạt các vấn đề lộn xộn, có khả năng không thể giải quyết được. Ngay cả khi một công ty nói với mô hình AI không tạo ra, chẳng hạn, Elsa tại một lái xe qua Wendy's, mô hình vẫn có thể biết đủ về Elsa để làm như vậy - hoặc người dùng có thể có thể nhắc cách của họ vào việc tạo ra Elsa mà không yêu cầu nhân vật theo tên. Đó là một căng thẳng mà các học giả pháp lý gọi là "vấn đề Snoopy," nhưng trong trường hợp này bạn cũng có thể gọi nó là vấn đề Disney.

"Đối mặt với thực tế ngày càng rõ ràng này, việc các công ty AI hướng tới người tiêu dùng và các gã khổng lồ giải trí như Disney suy nghĩ về các thỏa thuận cấp phép là có lý," Sag nói.

Bằng cách hợp tác với OpenAI, Disney có tiếng nói trong cách các nhân vật của mình được sử dụng trong Sora. (Hai công ty "khẳng định cam kết chung để duy trì các biện pháp kiểm soát mạnh mẽ để ngăn chặn việc tạo ra nội dung bất hợp pháp hoặc có hại," theo một thông cáo báo chí của OpenAI, mặc dù internet có xu hướng tìm cách xung quanh những điều đó.)

Cổ phần 1 tỷ đô la trong OpenAI cũng là một hàng rào, và không hoàn toàn nằm ngoài tính cách của gã khổng lồ giải trí. Chỉ năm ngoái, Disney đã đầu tư 1,5 tỷ đô la vào nhà phát triển Fortnite Epic Games.

"Việc kết hợp các câu chuyện và nhân vật mang tính biểu tượng của Disney với công nghệ đột phá của OpenAI đặt trí tưởng tượng và sáng tạo trực tiếp vào tay của các fan Disney theo những cách chúng ta chưa từng thấy trước đây," CEO Disney Robert Iger nói trong thông cáo báo chí, "mang đến cho họ những cách phong phú và cá nhân hơn để kết nối với các nhân vật và câu chuyện Disney mà họ yêu thích."

Đối với OpenAI, hãng không chỉ có quyền truy cập vào hơn 200 nhân vật được công nhận quốc tế, mà còn có cơ hội mở rộng tầm ảnh hưởng rộng lớn toàn cầu trên đa lĩnh vực. Song, hiện OpenAI và Disney không ngay lập tức phản hồi các yêu cầu bình luận.