Việc ra mắt avatar kỹ thuật số này giống như một màn kịch nhằm bình thường hóa sự xâm nhập của AI sinh tạo vào Hollywood.

Tuần trước tại Liên hoan Phim Zurich, Eline Van der Velden - người sáng lập và CEO của công ty sản xuất AI Particle6 cùng công ty con Xicoia - cho biết một số đại lý tài năng đã bày tỏ sự quan tâm đến việc hợp tác với Tilly Norwood, một "nữ diễn viên" được tạo ra bởi AI do các công ty này phát triển. Van der Velden không đi vào chi tiết về việc những công ty đại lý nào có thể đang cân nhắc việc đưa Norwood (và theo đó là Xicoia) vào danh sách khách hàng. Nhưng chỉ việc nói rằng các đại lý đã đến gõ cửa cũng đủ để khiến các tờ báo chuyên ngành giải trí xôn xao và đăng tải những câu chuyện về quá trình hình thành của Norwood.

Norwood là avatar kỹ thuật số sống động đầu tiên trong số nhiều avatar khác đang được "nấu chín" tại Xicoia, và Van der Velden đã nói rằng cô muốn "Tilly trở thành Scarlett Johansson hay Natalie Portman tiếp theo." Cho đến nay, "vai diễn" lớn nhất của nhân vật này là trong video "AI Commissioner" của Particle6 nhại lại quy trình sản xuất truyền hình. Giống như nhiều người sáng lập startup AI sinh tạo khác, Van der Velden nói về tiềm năng sự nghiệp diễn xuất của Tilly Norwood với sự tự tin dường như không thực sự có cơ sở khi bạn thực sự thấy avatar này đang làm gì.

Phần lớn việc ra mắt Tilly Norwood có vẻ như một màn kịch có thể dễ dàng bị bỏ qua. Nhưng những màn kịch tạo tiếng vang như thế này cũng có thể dẫn đến việc những ý tưởng vô lý như "diễn viên AI" trở nên bình thường trong tâm trí mọi người.

Có một sự không trung thực về mặt trí tuệ khi gọi Tilly Norwood là một nữ diễn viên, điều này trở nên rõ ràng khi bạn hiểu những gì Xicoia đang phát triển. Tilly Norwood không phải là một người phụ nữ thật có thể suy nghĩ, hành động hay đưa ra quyết định độc lập - nó là một avatar hoạt hình có chuyển động và lời nói được tạo ra bởi một mô hình AI được huấn luyện trên các đoạn phim của những người thật.

Deadline báo cáo rằng Xicoia muốn cung cấp cho mọi người những cách để tương tác với Tilly trực tuyến, nơi avatar có thể "tham gia vào các cuộc trò chuyện không có kịch bản, biểu diễn độc thoại, phản ứng với các xu hướng theo thời gian thực và điều chỉnh giọng điệu cũng như tham chiếu để phù hợp với khán giả cụ thể của từng nền tảng." Một số phản ứng của Tilly sẽ được tự động hóa, nhưng avatar cũng yêu cầu "sự giám sát sáng tạo của con người" để hoạt động đúng cách.

Về bản chất, Tilly Norwood là một con rối kỹ thuật số có thể được điều khiển để làm bất cứ điều gì mà những người tại Xicoia muốn, và đó dường như là một điểm marketing mà công ty muốn nhấn mạnh. Tại một thời điểm trong "AI Commissioner," một avatar nam đáng ghét nói rằng anh ta yêu Tilly vì "cô ấy sẽ làm bất cứ điều gì tôi nói," điều này khiến có vẻ như Xicoia đang cố gắng thu hút một khán giả muốn thấy những nhân vật này làm những việc khác ngoài "diễn xuất." Toàn bộ video rất đáng sợ, nhưng cũng cho thấy những gì Xicoia nghĩ Tilly có thể được sử dụng để làm.

Van der Velden - bản thân là một cựu diễn viên và diễn viên hài - có lẽ biết rằng diễn xuất không chỉ là đọc thoại, đứng đúng vị trí và mặc trang phục. Cô cũng có thể hiểu rằng, trừ khi dự án là một sản phẩm nội bộ của Xicoia, việc đưa Tilly vào một bộ phim hay series sẽ đặt ra một số thách thức kỹ thuật. Nhưng bất kể Van der Velden có thực sự tin rằng những sáng tạo AI sinh tạo của Xicoia có thể làm những gì mà các nghệ sĩ sống có thể làm hay không, cô đang gieo mầm ý tưởng rằng điều đó là có thể bằng cách đưa tên tuổi Tilly Norwood vào miệng và tâm trí của mọi người.

Loại chiến thuật marketing này tương tự như chủ nghĩa bi quan cường điệu mà những người ủng hộ AI đã sử dụng để thổi phồng sản phẩm của họ. Dù nghe có vẻ kỳ lạ khi những người ủng hộ AI vui vẻ báo động về tính phá hoại của công nghệ mà họ đang phát triển, nhưng điều đó có ý nghĩa hơn nhiều khi bạn nghĩ về những cảnh báo đó như một loại quảng cáo. Nó ngụ ý rằng mọi thứ về AI sinh tạo đều là không thể tránh khỏi thay vì là kết quả của những quyết định mà con người đang đưa ra. Và sự không thể tránh khỏi ngụ ý đó nhằm khiến bạn sẵn sàng chấp nhận và tin vào cỗ máy thổi phồng AI sinh tạo hơn - ngay cả khi công nghệ không thực sự hoạt động theo cách đã được hứa hẹn.

Tilly Norwood có thể không bao giờ nổi tiếng theo cách mà Xicoia muốn, nhưng chỉ vài ngày sau khi avatar bắt đầu xuất hiện trên các tiêu đề, nhà sản xuất người Ý Andrea Iervolino đã thông báo rằng ông đang phát triển một đạo diễn AI được thiết kế để "tôn vinh ngôn ngữ thơ mộng và giống như giấc mơ của điện ảnh châu Âu vĩ đại." Tất cả điều này có vẻ lố bịch vì đó chính xác là những gì nó. Nhưng mục tiêu lớn hơn là làm cho bạn quen với sự kỳ lạ của tất cả để khi những sản phẩm này - dù là phim, chương trình hay TikTok - cuối cùng ra thị trường, phản ứng của bạn là "Chắc chắn rồi, tại sao không?"

Ngay cả khi các đại lý không đang gõ cửa Xicoia với hy vọng tham gia vào việc kinh doanh Tilly Norwood, công ty đang cố gắng biến kết quả đó thành hiện thực bằng lời nói. Gần đây họ nói với Variety rằng "mọi người đều muốn phỏng vấn Tilly." Và nếu avatar này có được đại diện tài năng, nó sẽ gửi thông điệp đến ngành giải trí rằng một số người coi các cấu trúc kỹ thuật số có khả năng làm những công việc mà truyền thống được thực hiện bởi con người sống.

Điều buồn cười về sự ồn ào xung quanh Tilly Norwood là avatar này thậm chí không phải là điều đầu tiên trong ngành. Internet tràn ngập những hình ảnh và đoạn phim được tạo bởi AI về phụ nữ tóc nâu, và khó có thể quên được Aki Ross của Final Fantasy: The Spirits Within - một "nữ diễn viên ảo" (lồng tiếng bởi Ming-Na Wen) mà Squaresoft đã cố gắng biến thành một người nổi tiếng trong thế giới thực. Sự khác biệt lớn ở đây là Xicoia, giống như cơ bản mọi tổ chức AI sinh tạo, đang cố gắng ép buộc bản thân trở nên có liên quan ngay cả khi những người thật trong ngành giải trí đã phản đối. SAG-AFTRA đã nói đúng trọng tâm khi nói rằng Tilly Norwood "không giải quyết bất kỳ 'vấn đề' nào - nó tạo ra vấn đề sử dụng các màn trình diễn bị đánh cắp để khiến các diễn viên mất việc, gây nguy hiểm cho sinh kế của nghệ sĩ biểu diễn và làm mất giá trị nghệ thuật con người."

Không giống như Tilly Norwood, những lo ngại của SAG-AFTRA rất, rất thực tế, và xứng đáng được chúng ta chú ý hơn nhiều.