Với việc OpenAI gần đây phát hành công cụ tạo video Sora 2, thật dễ hiểu khi các nhà sáng tạo nội dung ngày càng bị cám dỗ sử dụng công nghệ AI tạo sinh trong công việc của họ.

Netflix đã cho biết hồi đầu năm nay rằng họ hào hứng với công nghệ này, và trong một lá thư gửi đến các nhà đầu tư vào thứ Ba như một phần của báo cáo thu nhập mới nhất, công ty đã xác nhận ý định sử dụng nó cho các sản phẩm gốc của mình, nói rằng họ "có vị thế rất tốt để tận dụng hiệu quả những tiến bộ liên tục trong AI."

Nhưng trong cuộc gọi báo cáo thu nhập cùng ngày, ông chủ Netflix Ted Sarandos cũng thừa nhận rằng "cần một nghệ sĩ tuyệt vời để tạo ra điều gì đó tuyệt vời... AI có thể cung cấp cho các nhà sáng tạo những công cụ tốt hơn để nâng cao trải nghiệm TV và phim tổng thể cho các thành viên của chúng tôi, nhưng nó không tự động khiến bạn trở thành một người kể chuyện tuyệt vời nếu bạn không phải vậy."

Vào mùa hè, Sarandos nói rằng Netflix có quan điểm AI đại diện cho "một cơ hội tuyệt vời để giúp các nhà sáng tạo làm phim và phim truyền hình tốt hơn, không chỉ rẻ hơn. Vậy đây là những người thật đang làm công việc thật với những công cụ tốt hơn. Các nhà sáng tạo của chúng tôi đã thấy được lợi ích trong sản xuất thông qua công việc tiền hình dung và lập kế hoạch cảnh quay, và chắc chắn là hiệu ứng hình ảnh."

Hồi đầu năm, vào tháng 4, Netflix tiết lộ rằng họ đã sử dụng AI trong The Eternaut (có mặt trong danh sách các chương trình Netflix hay nhất tháng này), một bộ phim truyền hình khoa học viễn tưởng Argentina dựa trên truyện tranh của Héctor Germán Oesterheld và Francisco Solano López.

Các nghệ sĩ hiệu ứng hình ảnh trong The Eternaut đã làm việc với Netflix để mô tả cảnh sập tòa nhà ở Buenos Aires, đánh dấu lần đầu tiên một chuỗi được tạo bởi AI xuất hiện trong một bộ phim truyền hình hoặc phim gốc của Netflix.

Sarandos mô tả cảnh quay được tích hợp là "tuyệt vời," thêm rằng chuỗi này được hoàn thành nhanh hơn 10 lần so với nếu sử dụng các công cụ và quy trình VFX truyền thống.

Mặc dù công nghệ AI để tạo video và hiệu ứng đặc biệt rất ấn tượng và liên tục cải thiện, các diễn viên, nghệ sĩ lồng tiếng và những người khác trong ngành TV và phim ảnh đang ngày càng lo ngại về tiềm năng ngày càng tăng của AI trong việc cướp đi công việc của họ. Netflix hiện đang nói nhiều hơn về việc sử dụng nó cho hiệu ứng đặc biệt và các phần khác của quá trình sáng tạo, nhưng một số người tin rằng có một không khí tất yếu về việc công nghệ này được triển khai ngày càng nhiều trong suốt quá trình sản xuất, ở mức cực đoan thậm chí thay thế diễn viên bằng các bản sao kỹ thuật số hoặc các màn trình diễn được tạo bởi AI.

Sarandos không từ chối rõ ràng ý tưởng này, và vì vậy khi khả năng của AI tiến bộ, thật khó để thấy Netflix và các nhà sản xuất nội dung khác bỏ qua tiềm năng của nó trong việc định hình lại một phần lớn hơn nhiều của quá trình sản xuất.